全域营销驱动增长，紫燕百味鸡连续战役点燃暑期消费引擎

2025-08-28 13:33来源：艾瑞网阅读量：13789 会员投稿

近日，紫燕百味鸡两大区域营销动作接连落地，展现出品牌在区域市场精细化运营与旺季消费场景捕捉上的强大能力。川渝地区手撕鸡推广活动以亮眼数据收官，多项指标逆势增长；紧随其后，针对高温季消费需求的“消暑主题”营销在杭州、徐州等十余城同步启动，通过产品组合创新与全渠道联动精准触达客群，为卤味行业旺季营销提供了可复制的增长范式。

创新营销精准发力，区域深耕成效显著

川渝地区手撕鸡推广的成功，源于紫燕百味鸡在区域市场构建的“达人矩阵+直播带货+精准流量”三重驱动模式。在活动期间，该产品多次登顶抖音区域行业商品成交榜，门店日店均同比增长47%，日客流同比提升78%，显著跑赢全国大盘。这一成绩的背后，是紫燕基于区域消费偏好对产品与流量的精准匹配：一方面，依托本地生活达人深度种草、专场直播集中转化，实现声量向销量的高效转变；另一方面，借助平台数据工具锁定目标人群，进行个性化触达，极大提升了投放效率。此举不仅带动单品类爆发，更显著强化了紫燕百味鸡在川渝市场的品牌渗透率与消费认可度，为后续区域复制奠定了坚实基础。

紧随川渝推广战役，紫燕百味鸡在杭州、徐州等十个城市展开以“好吃又消暑，轻松过三伏”为主题的营销活动。线上通过抖音直播挂券、达人探店短视频引流；线下以招牌菜79折、满赠消暑礼包撬动家庭客群，并同步打造杭州快闪店，进一步强化与消费者的互动联结。此次活动依托紫燕内部成熟的“总部-区域”协同体系，动态调整线上流量投放比例，确保资源精准触达高潜力市场，实现了业绩与品牌影响力的双重提升。

研发供应链双支撑，筑牢品牌发展根基

前端营销的亮眼表现，离不开紫燕百味鸡在产品研发与供应链体系上的长期积淀。研发端，紫燕依托创新研究院，形成了紧扣时令、地域特色以及消费者反馈和市场趋势的每月上新机制。日前为北方市场量身打造的熏卤系列，一经上市快速打开北京、天津、济南等城市市场，这种“地域适配+场景创新”的研发逻辑，让产品始终贴合市场需求，为营销动作提供优质内容载体。

供应链方面，紫燕百味鸡构建了从源头到终端的全链条保障体系。在供应链上游，紫燕与温氏股份、新希望、中粮集团等头部供应商合作，并建立“食品安全+生产+储存”三方联合验收制度，从源头确保生产原料的品质与稳定供应。生产端，紫燕百味鸡依托其全国5大生产基地，引入自动化配料与可视化检测系统，在严格把控质量安全的同时，确保生产工艺的标准化。在物流环节，紫燕通过自建冷链车队与智慧物流平台，运用GPS定位、远程温控等技术，实现从工厂到门店的直达配送，最大限度维持产品新鲜度。这套体系不仅支撑了两场营销动作期间的产品供应需求，更让紫燕在“高频上新+多城联动”的运营模式下，始终保持高效履约能力，为前端营销提供坚实后盾。

川渝手撕鸡推广与消暑营销活动的成功，不仅印证了紫燕总部在赋能经销商、整合资源方面的体系化能力，也凸显其以产品为核心、以数据为驱动的现代化零售策略的高效性。未来，随着紫燕百味鸡在区域运营与全渠道布局上的持续深化，有望进一步巩固其行业领先地位，实现可持续高质量增长。

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