王老吉荔小吉联名《长安的荔枝》收官：文化营销树行业新标
2025-07-15 16:14来源：南方企业新闻网 阅读量：8077 会员投稿
近日，备受瞩目的古装传奇剧《长安的荔枝》正式收官，这场以唐朝为背景、荔枝为线索的精彩故事在观众心中留下了深刻印记。与此同时，王老吉荔小吉与该剧的IP联名合作也随着剧集的落幕而圆满收官，这场跨越千年的文化与味蕾的奇妙邂逅，为观众带来了一场别开生面的追剧体验，也为品牌营销与文化传播的融合提供了新的范例。
剧集收官热度不减，传奇故事余韵悠长
《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，讲述了唐朝小吏李善德受命将新鲜荔枝从岭南运至长安这一几乎不可能完成的任务，他在途中一路披荆斩棘、快马加鞭，与时间赛跑、与困难周旋。剧中紧张刺激的情节如李善德遭遇山匪劫掠、荔枝保鲜技术难题等，让观众的心始终悬着；而跌宕起伏的命运走向，从李善德初受重任时的迷茫，到中途的坚定执着，再到最终成功送达荔枝后的复杂心境，都紧紧抓住了观众的心弦。剧集收官后，网友们仍在社交平台上热烈讨论剧情，对李善德的勇气和智慧赞叹不已，也对唐朝的历史文化有了更浓厚的兴趣。
联名合作恰到好处，品牌文化相得益彰
王老吉荔小吉此次与《长安的荔枝》联名，可谓是恰到好处。王老吉作为国民品牌，一直致力于传承和创新中华传统文化。而荔枝作为岭南地区的特色水果，承载着丰富的地域文化内涵，与剧中唐朝岭南运送荔枝的情节紧密相连。此次联名，王老吉荔小吉推出的海盐荔枝口味饮品成为了核心亮点。这款饮品将岭南荔枝的清甜与海盐的微咸完美融合，口感丰富独特，仿佛让人品尝到了唐朝岭南荔枝的鲜甜与生机。
创新营销成效显著，品牌形象深入人心
这种IP联名的方式，为观众带来了全新的追剧体验，也让王老吉荔小吉的品牌形象更加深入人心。通过与热门电视剧的合作，王老吉荔小吉成功地将产品与文化元素相结合，吸引了更多消费者的关注。在剧集热播期间，王老吉荔小吉围绕联名开展了一系列营销活动，如线上话题互动、线下主题快闪店等，进一步扩大了品牌影响力。
如今，随着《长安的荔枝》的收官，这场文化与味蕾的“双向奔赴”也画上了圆满的句号。但王老吉荔小吉与唐朝荔枝文化的深度融合，以及在品牌营销创新方面的探索，无疑为行业树立了新的标杆。未来，我们期待王老吉荔小吉能继续带来更多精彩的文化联名活动，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。
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责任编辑：宋玉
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