天眼新知 暑燃盛夏:2025暑假假期消费图谱的升级与重构
随着2025年暑期的临近,一场规模空前的消费盛宴正拉开帷幕。后疫情时代的第三个暑假,消费市场呈现出显著复苏势头叠加技术驱动的深度变革。
中国旅游研究院预测显示,2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次,恢复至2019年水平的115%以上;国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元,不仅成为年度消费重要引擎,更成为观测消费升级、产业链重塑的绝佳窗口。
旅游与出行深度融通重塑流量入口
传统旅行边界正被出行服务穿透,大交通枢纽升级为消费目的地。2025年,携程平台高铁游产品预订量占比飙升至45%,高铁站点无缝接入景区接驳、餐饮娱乐综合体的新业态成为主流。京津冀核心站点超七成已全面铺设“文旅候车空间”,转化乘客碎片时间为实打实的消费增量。
交通流量被智能化改造成为引流中枢。12306平台联合美团旅行、滴滴出行,提供“车票+酒店+目的地交通”一键预订渗透率达68%,行程规划链条大幅压缩,让旅行决策效率发生质变。
出行产业链深度整合带动全域消费溢出效应。北京环球影城通过“分时分段预约+园内分流”机制,将每日接待上限提升30%;而高铁沿线非核心城市如淄博、天水因此承接到访游客同比增长超过50%,基础设施成为全域旅游复苏的重要支点。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看,2021年以前,旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势,2022年经历了显著的增长放缓,而后又显现出恢复态势。
从区域分布来看,贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列,旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。
亲子教育与体验消费双向驱动赛道升级
“双减”政策持续发酵下,亲子研学赛道呈爆发式创新。据艾瑞咨询2025年教育行业白皮书预测显示,2025年暑期研学费市场总量预计突破1200亿元,同比增长40%,红色研学与科技类营地教育最为紧俏,故宫博物院推出的“紫禁城营造技艺”沉浸式工作坊预约排期已至2026年初。
教育产品借助技术应用拓展体验上限。中国科技馆结合XR实现“模拟登月”项目大受欢迎,单日访问峰值逾万人次;与此同时,中国科学院科普中心报告显示,“AI+自然科普”定制课程借助影像识别及机器学习技术转化教育产品效能,让偏远地区科普活动覆盖率提升45%。
体验内容从单一研学延伸至代际家庭消费矩阵。“亲子共游+轻学习”模式被更多年轻家长追捧,三亚海棠湾度假区数据反馈显示,定制化“边玩边学”家庭套餐贡献整体营收超六成,体验消费由此释放巨大的代际连接与家庭互动价值。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的教育相关企业超516.2万家。其中,2025年截至目前新增注册相关企业约40.5万余家,从企业注册数量趋势来看,近五年间,除2022年稍有下降外,教育相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势。
从区域分布来看,广东省、山东省、海南省教育相关企业数量位居前列,三个省市数量总和超过141.5万余家,占企业总数的27.4%。排在其后的是北京市和江苏省,教育相关企业数量分别为31.8万余家和31.5万余家。
夜间经济与在地文化激活消费新时区
夜晚正成为城市释放消费活力的黄金时段。支付宝平台2025年6月数据显示,18点-24点消费金额占比近半(为49.3%),较2024年同期提升6个百分点,夜经济的活跃度明显成为城市消费复苏的重要指向标。
在地文化深度参与夜间场景打造。洛阳应天门遗址创新开发“全息夜宴”项目,游客沉浸式参与唐朝宫廷宴礼,该项目拉动当地暑期客流增幅达60%;同时,抖音生活服务数据显示,西安回民街美食夜市的客单价也创历史峰值,环比2024年增长38%。
地域化内容成为短视频平台的爆款引擎。无论是充满烟火气的地方美食、充满探索乐趣的小众打卡点还是,承载在地风情的文化市集,都通过短视频强大的视听表现力,被推到用户眼前,瞬间点燃“种草”热情。由此,一个高效的“种草-到访-消费”商业闭环迅速形成。
短视频的放大器效应,将原本局限于本地的、分散的地域性供给,通过话题聚合与裂变传播,引爆成为覆盖全国网友的现象级消费洪流。这股洪流不仅显著拉动了旅游景点的客流量,更深度激活了本地餐饮、零售、交通、文娱等多个关联产业,成为驱动区域暑期消费增长的关键变量,真正实现了将文化吸引力转化为澎湃的商业动能。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的夜经济相关企业超131.2万家。从区域分布来看,贵州省、江苏省、山东省夜经济相关企业数量位居前列,三个省市数量总和超过43.4万余家,占企业总数的33.1%。
作为国内领先的商业查询平台,通过天眼查的海量商业大数据,可以快速了解和分析即将到来的暑假消费的特征,及与其相关的旅游、教育、餐饮等产业的动态和发展趋势。不仅如此,天眼查还拥有天眼风险、商业履历、司法案件、深度风险、财产线索等维度的内容,更可实现从洞察风险到预警风险的全方位把控,针对个人、企业、政府的个性化需求,提供对应的解决方案。
天眼查研究院认为,从出行链路的智能化整合到教育产品的科技赋能,从夜间经济的崛起再到在地文化通过短视频触达大众,2025年暑期消费展现了一条清晰的产业逻辑——即通过跨界协同与技术渗透打通消费全链路,实现从规模复苏到深度价值增长的转型。在此趋势背景下,唯有深度布局整合资源与服务闭环的平台及企业,才能掌握这场消费嬗变的制胜点。
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责任编辑:李信
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