“舌尖好味 天生圭宝”上线半年：乌拉圭牛肉如何用一只“宝箱”抢占中国高端餐桌

自去年年底，乌拉圭牛肉正式面向中国市场推出了“舌尖好味 天生圭宝”的品牌概念，以一套完整的营销动作，把“乌拉圭牛肉是天然的瑰宝”的核心创意，逐步沉淀为中国消费者心中高品质牛肉的可感知符号。

“圭宝”从何而来：一块牛肉的国家级背书

“舌尖好味 天生圭宝”并非一句简单的广告语，而是对乌拉圭牛肉400多年畜牧历史与天然饲养方式的精准提炼。乌拉圭拥有得天独厚的自然条件，长期坚持自由放养、无激素、无抗生素的饲养标准，并建立了全国性的追溯系统，以硬实力构成“圭宝”概念的基础——每一块跨越两万多公里来到中国的乌拉圭牛肉，都是献给中国消费者的天然国家“瑰宝”。

伴随品牌概念的发布，三张全新品牌主视觉和视频广告片同步上线。精致宝箱、天然草原与乌拉圭国家足球队的形象，匹配高品质牛肉的创意化展示，既传递产品原生的优越品质，也借力乌拉圭国家足球队的国民级形象拉近与中国消费者的距离。

“圭宝”如何发声：从线上社媒到核心商圈

乌拉圭牛肉品牌以统一的视觉语言和内容方向，在全渠道各传播触点持续强化“圭宝”概念。

在主流社媒渠道，核心物料的多平台、多形式长期曝光，有效协助官方账号持续涨粉，引发用户多维度的讨论互动，进一步放大品牌声量。通过垂类平台精准投放，品牌实现了多话题、多角度消费者触达——不论是家庭烹饪对健康饮食的关注、美食爱好者对优质食材与美味体验的追求、运动人群对高蛋白食材的需求，还是体育社群中借助乌拉圭国家足球队影响力的品牌传播，乌拉圭牛肉都找到了与之匹配的沟通语境，全面覆盖泛人群曝光到圈层深触。

与此同时，来自美食探店、健康生活方式等多领域的社媒达人，通过家庭厨房烹饪演示、健身场景专业品鉴等话题角度，将“圭宝牛肉”的概念转化为了具象化的饮食体验，利用成熟对话窗口精准沟通目标人群。在上海淮海中路与南京东路步行街的核心商圈，乌拉圭牛肉的线下大屏投放也吸引了大量本地消费者与世界各地游客的驻足观看，让“舌尖好味 天生圭宝”这句口号走进数百万潜在消费者的视野。

“圭宝”走向餐桌：高端餐饮合作的高效转化

概念上线后的首轮转化战役中，乌拉圭牛肉联合多家长期合作的高端餐厅，在大众点评推出暖冬赏味活动。用户通过线上互动有机会获得大额优惠券，并前往合作餐厅品尝乌拉圭牛肉菜品。通过十余家沪上知名高端餐厅，品牌成功吸引大批用户参与活动，并收获了令人惊喜的线下消费表现，充分验证了“高端牛肉品牌+高端餐饮场景+本地生活平台”这一组合的高效转化能力。

“圭宝”触手可及：展会上的“宝箱”高光时刻

在刚刚结束的上海SIAL西雅国际食品展上，品牌首次将创意物料中的宝箱在乌拉圭国家肉类协会线下展台呈现。宝箱装置内的冷鲜牛肉陈列直接呼应了“圭宝牛肉”的核心概念，将产品的高品质光泽肉质、细腻肌理以最直观的方式呈现给观众，无论是普通消费者还是行业关注者，都能零距离接触并了解产品。搭配展区背景大屏的品牌视频播放，营造出了浓厚的场景氛围，迅速成为大量观众驻足拍照的热门打卡点。借由宝箱开启的仪式感、宝藏牛肉的视觉联想，与乌拉圭牛肉品牌的高端定位形成巧妙共振，并通过这极具创意的线下体验，完成了从创意概念到“可触摸、可感知产品体验“的跨越。

“圭宝”深入人心：从概念传播走向品牌资产

半年来，乌拉圭牛肉围绕“舌尖好味 天生圭宝”核心概念，完成了从概念传播、社媒深耕、商圈曝光、高端餐饮转化到展会沉浸体验的完整营销闭环。对中国消费者而言，“天生圭宝”意味着肉质细腻的珍稀本味、自由放养的天然承诺、以及每一口都能安心享用的品质保障，已成为高品质牛肉的可感知代表；对牛肉进出口贸易商、餐饮采购方等从业者而言，乌拉圭牛肉在中国市场正逐步建立起清晰、高端的品牌形象，收获优秀的品牌声誉。

由消费者口碑与行业认可共同构筑的品牌资产，为后续乌拉圭牛肉的渠道拓展、商业合作与市场深耕也奠定了坚实的基础。未来，品牌将继续深化“圭宝”概念，将这份天然、纯净、高品质的美味宝藏带给更多消费者。

关于乌拉圭国家肉类协会（INAC）

乌拉圭国家肉类协会（INAC）是一个非政府公共机构，其职能涉及乌拉圭天然有机肉类和肉制品的管理、协调、咨询、认证、质量管控和品牌推广。凭借强劲的出口导向，乌拉圭超过70%的肉类生产销往国际市场。

乌拉圭拥有优越的自然条件，超过80%的土地面积都用于畜牧业生产，形成了以天然牧场为基础的生产体系。同时，乌拉圭配套尖端技术的屠宰加工厂可以向大部分要求严格的市场出口产品。

乌拉圭国家肉类协会（INAC）的一大核心优势——也是其在国际层面脱颖而出的关键——在于其独特的制度模式：肉类产业链的所有环节（生产者、加工产业及政府）均在乌拉圭肉协管理层拥有代表席位，并与政府协同运作。这一整合公私部门的治理模式已获得联合国粮食及农业组织（FAO）的高度认可。联合国粮农组织（FAO）特别表彰了乌拉圭国家肉类协会（INAC）在推动可持续肉类生产以及促进公私部门协作方面所发挥的示范作用。

乌拉圭国家肉类协会亚洲代表处设于乌拉圭驻华大使馆内。

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