元气森林推可乐，可口可乐“反问”还有谁，饮料巨头开启互“卷”模式？

可口可乐也做出了回应在雪碧的最新广告中，一个这里除了我们还能有谁，雪碧无糖这份文案表明，可口可乐在无糖领域没有对手与此同时，可口可乐旗下的气泡水老品牌一泉也通过当红艺人和米其林餐厅厨师推出了野餐露营现场

袁琪森林想要动摇可口可乐的根基，而可口可乐也从袁琪森林这个最大的品类入手于是，两个品牌的竞争就从内斗开始了

在业内人士看来，两个品牌各有优势，袁琪森林利用后发优势实现产品0 防腐剂，改变可口可乐产品多，渠道力强，品牌力强，形成集团优势两个品牌的良性竞争可以促进企业自身和行业的发展，受到业界的喜爱

高调推出，低调上市

福里斯特推出的袁琪可乐既高调又低调比较高调的是，在产品上市前，宣布活力可乐即将上市，还专门召开了媒体说明会

低调的是，袁琪森林表示不看好这款产品森林也尽力减少与可口可乐和百事可乐的竞争气氛森林甚至说，袁琪森林的创始人唐斌森曾经在内部发表意见说是故障概率高的产品

袁琪告诉蓝鲸财经记者，这款产品只是限量发售，低调尝试目前不打算长期卖，但会根据市场反馈进行调整

蓝鲸财经记者在，天猫等平台上看到，袁琪可乐的海报上标有Rdquo文字。

资料显示，2020年，袁琪森林申请可乐商标，但是没有通过，目前处于无效状态。

蓝鲸财经记者了解到，无糖零度可口可乐500ml PET包装价格为3.8元/瓶百事可乐无糖配方500ml产品价格仅为3.5元/瓶

对于价格高于传统的无糖产品，袁琪森林表示，伴随着国家经济实力的提高，消费水平的提高，组成方的不断增加，包括很多女生在购买化妆品时会注意有无防腐剂，健康和味道同等重要的意识一定会越来越强在口感好的前提下，消费者大概率能感受到活力森林这款产品的诚意

巨人打出了组合拳，带来了良性的互滚。

在袁琪进入可口可乐基础市场的同时，可口可乐也拿下了袁琪森林最大的业务板块，水泡泡操作。

前几天，可口可乐旗下品牌雪碧的一则广告相当有趣。

创意思路是:绿色包装的雪碧和白色包装的一个产品在一起，但重点不在这两个产品上，所以图像模糊绿色包装一眼就能认出是雪碧，但是白色包装产品上有一个黑色的字，很像森林活力泡泡水镜头拉近，白瓶产品终于出现，是无糖雪碧

在放大的过程中，旁白广告文案颇有深意:这是雪碧的广告当然，绿色的是雪碧，但是白色的不是吗你知道我在说谁吗我们是在为别人做广告吗别想太多，喝一口雪碧就凉了除了我们还有谁雪碧无糖

这似乎在暗示，无糖饮料市场只有雪碧和可口可乐。

作为行业巨头，可口可乐早在40年前就推出了无糖产品资料显示，可口可乐于1982年推出健怡可乐，随后在2005年推出0糖版产品，定位为普通可乐可乐零

可口可乐的反击是组合拳多年不投放广告的一泉也开始投放广告大片创意厨白刘炼，米其林行政总厨大卫·摩西携手艺泉走出舒适区，挑战举办一场不寻常的晚宴

一泉是一个有着230年历史的英国品牌，1999年被可口可乐公司收购几年前，当袁琪森林的泡沫爆发时，一泉没有跟随袁琪森林不断推出新的口味可口可乐采取的是推出AHHA！宇宙中的小气泡水

这一次和雪碧的组合拳，有从上到下攻击苍劲森林的意思。

蓝鲸财经记者也注意到，可口可乐表示要让袁琪森林踢石头也可以看出可口可乐对可乐汽水的信心

森林也知道与巨人的差距，为了竞争森林活力:从一开始，我们就没有打算主动参加任何比赛新品定位是袁琪森林泡泡水系列产品中的风味之一我们的产品不含苯甲酸钠和山梨酸钾，这款产品率先尝试不添加磷酸

也有理由担心森林的生命力近几十年来，中国市场出现了许多可乐品牌，包括崂山可乐，天府可乐，黄芬可乐和非常可乐其中，非凡可乐一度成为碳酸饮料排名第二的品牌虽然现在的销售情况远不如从前，但已经成为全国市场上唯一能有一定规模销售的品牌

在业内人士看来，有如此多的教训，袁琪森林仍然试图推出可乐汽水主要有两个原因消费者的需求发生了变化，90/00后的消费者对国产品牌更加满意在供应方面，袁琪森林具有后发优势，已建成数十条无菌生产线产品无糖无防腐剂，减少了消费者的焦虑

就可口可乐而言，优势更明显广东省食品安全促进会副会长朱认为，可口可乐在产品力，品牌力，渠道力上远远优于袁琪森林仅中粮可口可乐就有200多万客户网络现已覆盖100%的城市，100%的县城和60%以上的乡镇，可控业务占比接近总业务的90%，显示出强大的终端控制力

无论如何，Rdquo这是行业的良性竞争:你有好的产品，我有好的服务比如可口可乐和百事可乐的竞争，成就了两个品牌还喜欢奔驰和宝马的文案:奔驰一生，宝马相伴和宝马相伴，奔驰一生诸如此类，形成良好的广告效应

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