妙可蓝多业绩增速持续下滑但它仍然看好这块奶酪
与前两年相比,今年上半年妙可兰朵品牌整体增速放缓走路有点吃力
根据妙可蓝多发布的2022年上半年财报,报告期内营收约25.94亿元,较上年同期增长25.48%,净利润1.32亿元,同比增长18.03%与2021年同期相比,这一增速明显放缓
妙兰多方回应称,业绩放缓主要是第二季度疫情所致。
一方面,妙可兰多的主要工厂集中在上海和吉林省,今年二季度受疫情影响较大,并带来物流不畅,物流成本大幅增加等问题另一方面,毛利率相对较高的即食营养系列,这次受疫情影响较大,收入占比有所下降此外,奶油,奶酪等国际大宗商品和原材料上涨的综合影响,导致其业绩放缓
此外,这家公司的管理层在财报发布后的会议中提到,虽然疫情仍不确定,但疫情的影响已经改善,预计业务有望恢复快速增长,因此不会改变60亿元的年度销售目标。
他们的信心在于,中国的奶酪市场还有很大的空间。
2018年,中国年人均奶酪消费量仅为0.1公斤,远低于欧洲人的18.7公斤据欧睿国际预测,2028年中国人均奶酪消费量将达到0.5公斤相比欧日韩人均消费,奶酪行业未来仍有20—100倍的市场空间
妙兰多创始人兼CEO柴秀表示,奶酪仍然是一个很好的生意伴随着消费升级的加快,国内消费者对新事物的接受度提高,奶酪在国内仍有较大的市场空间疫情前半年,妙客兰多的早餐芝士片数量增长超过150%所以她相信,伴随着更多的奶酪产品应用到不同的领域,比如和中餐的结合,会带来更广阔的市场空间
而妙可兰朵也在开拓更多的消费场景。
财报显示,妙可兰多即食营养系列收入14.2亿元,同比增长21.9%,家庭餐桌系列奶酪业务实现收入2.8亿元,同比增长94.3%,餐饮行业奶酪业务实现收入3.4亿元,同比增长59.3%。
比如餐饮行业领域,更倾向于与中式餐饮合作2020年,妙客兰多与家乡鸡,乡村基地等中式快餐连锁企业合作,开发奶酪相关产品,还与北京稻香村合作推出联名奶酪月饼,与三全食品联合推出奶酪牛肉派,增加奶酪在中式餐饮中的应用
这些场景可以帮助其快速渗透中国奶酪市场。
过去,中国的奶酪市场由外国品牌主导。
根据市场研究公司欧睿国际的数据,2019年,中国奶酪市场前三名分别是百吉福,妙可兰朵和乐之牛,两年后的2021年,妙可兰朵超越百吉福成为行业市场份额第一。
渗透不同场景,需要妙可兰多做两件事,打通渠道,拓展营销。
在营销方面,它敢于砸钱去年广告营销投入高达9亿元精彩的营销方式主要依靠广告,包装和社交平台话题活动,邀请著名演员孙俪代言并拍摄广告包装上,汪汪队立下大功哆啦a梦等动漫IP吸引小朋友
但与营销相比,其在R&D的投资仅为4亿元其实奶酪并不难做,原料基本都是水,奶油,奶酪,脱脂奶粉,浓缩乳蛋白,白糖等等许多新的消费品牌,如多毛毛,小黄象,奶酪博士等,已加入赛道并获得融资包括伊利,熊猫乳品,三元和均瑶健康在内的乳制品公司也进入了奶酪市场
天空调查数据显示,目前中国奶酪相关企业超过1100家在产品相对同质化的奶酪市场,妙可兰更多时候倾向于营销的策略或许值得商榷——虽然前期获得了知名度和认知度,但产品研发和创新其实才是其在竞争日益激烈的市场中健康发展的根本
郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。
责任编辑:叶子琪
最新阅读
-
百岁山与天津马拉松一起开跑,激发体育热爱
逐梦天津,奔赴健康之旅,2023天津马拉松已于10月15日正式开跑。此次大赛全程42.195公里,设马拉松、半程马拉松、健康跑三个项目,共吸引了来自29个国家和地区,近9万人报名。其中年龄最大的选手出...
2023-10-15 22:03 -
巨量引擎“抖「营」全收” 开启全渠道联合经营的新时
企业对于实现确定性增长与ROI提升的诉求愈加强烈,全渠道增长成为越来越多的企业的关注焦点。如何帮助企业建立全局视角,为全局ROI提升和生意增长创造增量?近日,在第十六届金投赏国际创意节的“全域增长”论...
2023-10-11 18:13 -
-
成绩单“耀眼”!中秋国庆武隆接待游客141.92万
今年国庆期间,武隆旅游人气超旺,各景区景点节日氛围浓厚,市民、游客出游热情高涨。据统计,今年中秋国庆期间武隆共接待游客141.92万人次,实现综合旅游收入45650.82万元,较2022年同期分别增长...
2023-10-08 18:20 -
家电市场迎“金九银十” 品质家电更受年轻消费者青睐
“金九银十”是家电消费旺季。在一系列促消费政策助推下,家电厂商抢抓机遇深挖潜力,中秋国庆假期家电市场销售明显升温。2023年是被商务部确定的“消费提振年”,有关部门出台政策措施促进电子产品消费、家居消...
2023-10-08 14:36 -
旅游市场带“火”演艺市场 营业性演出超20亿元,同
近日,据中国演出行业协会监测数据显示,全国营业性演出44237场,与去年十一假期同比增227.68%,与2019年同比增长48.95%;票房收入20.05亿元,与去年同比增长322.14%,与2019...
2023-10-08 14:19 -
旅游收入同比增长129.5%!中秋国庆“超级黄金周
近日,文化和旅游部统计数据显示,2023年中秋节、国庆节假期,文化和旅游行业恢复势头强劲,全国假日市场平稳有序。经测算,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较201...
2023-10-08 14:05 -
数智赋能行业变革,见证企业超凡蜕变——爱采购明星企
21世纪以来,科技领域迎来一轮轮颠覆性的变革——人工智能技术的次次迭代,信息化、智能化的汹涌浪潮,不断推动着中国制造企业持续向数智化阶段大步迈进,势不可挡。技术发展为各行各业持续积蓄着活力,有无数新兴...
2023-09-28 15:13 -
天眼新知 — 益智玩具、毛绒玩具、潮流玩具…玩具市
玩具给儿童构建了一个美好的世界,不仅给孩子们带来快乐,同时给成年人启发,在残酷的生活中,让他们想起有关勇气、好奇心和对世界温柔相待。一、玩具产业:成长道路不可或缺的“玩伴”玩具产业是指以玩具产品为经营...
2023-09-27 17:41 -
中国农资固始服务中心《农作物种植示范基地》举办首届
中国农民丰收节前夕,由中国农资固始服务中心举办的首届农作物种植示范基地现场观摩会,在河南省固始县洪埠乡倪岗村700亩示范田举行。据负责人杨跃柳介绍,此次举办的目的,是为贯彻中华全国供销总社第七届理事会...
2023-09-23 18:46